近期，記者在江西、湖南、四川等省份以個人訪問、家庭走訪、問卷調(diào)查等方式對農(nóng)村消費特征和趨勢進行調(diào)研。調(diào)研結(jié)果顯示，近年來農(nóng)村居民收入增速加快，消費熱情得到提升；農(nóng)村消費潛力明顯，服務(wù)消費成為農(nóng)村消費新的增長點，農(nóng)村居民對消費內(nèi)容有不少新期待。農(nóng)村基層干部、企業(yè)以及業(yè)內(nèi)專家建議，需進一步通過增加農(nóng)民收入、加大基建投入、優(yōu)化消費環(huán)境、強化兜底保障等舉措，縮小城鄉(xiāng)消費差距，精準(zhǔn)對接農(nóng)村需求培育消費新增長點，充分釋放農(nóng)村消費市場潛力。
農(nóng)村居民消費呈現(xiàn)新特征
農(nóng)村居民收入增速快，消費熱情高。記者查閱江西、湖南、四川等省統(tǒng)計部門數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，近兩年農(nóng)村居民收入增速在名義增長和實際增長方面均高于城鎮(zhèn)居民。
記者注意到，農(nóng)村居民收入的增長與積極發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)、精準(zhǔn)優(yōu)化文旅等服務(wù)性消費內(nèi)容和方向密切關(guān)聯(lián)。江西省余干縣大溪鄉(xiāng)立足山林資源稟賦，將臍橙產(chǎn)業(yè)作為鄉(xiāng)村振興的核心引擎?！笆奈濉逼陂g，大溪鄉(xiāng)盤活近6萬畝山林資源，將昔日的荒山打造成“金山銀山”。
近年來，湖南積極打造柑橘、蔬菜、茶葉、中藥材、水產(chǎn)、家禽等六大特色產(chǎn)業(yè)集群，深挖特色、延伸鏈條、強化品牌與市場對接，讓特色產(chǎn)業(yè)成為驅(qū)動縣域經(jīng)濟發(fā)展的強勁引擎，使更多農(nóng)戶嵌入產(chǎn)業(yè)增值鏈條，農(nóng)民收入持續(xù)提升。
“十四五”時期，四川省鄉(xiāng)村振興全面發(fā)力，農(nóng)村特色產(chǎn)業(yè)、文旅消費等提質(zhì)增效，農(nóng)民收入持續(xù)增長。成都市文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，成都市鄉(xiāng)村旅游規(guī)模效應(yīng)日益凸顯，全市接待鄉(xiāng)村旅游游客占全市旅游總?cè)藬?shù)近50%，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游收入占全市旅游總收入近20%，鄉(xiāng)村旅游已成為帶動全市旅游產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)較快增長的重要組成部分。
農(nóng)村居民收入的穩(wěn)步增長以及農(nóng)村消費環(huán)境的不斷改善，使得農(nóng)村消費市場潛力逐步釋放。空調(diào)、汽車、電動車、冰箱等耐用品在農(nóng)村的普及率不斷上升，相關(guān)的服務(wù)消費需求也逐漸上升。
近年來，服務(wù)消費成為農(nóng)村消費新的增長點。記者在對江西、四川近200個采訪對象（家庭50個，個人150個）進行采訪調(diào)查時發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村超五分之一的消費者計劃在未來半年內(nèi)出行旅游，且旅游預(yù)算在五千元以上的消費者占比24%。其中，東南沿海地區(qū)、西南地區(qū)和北京及環(huán)渤海地區(qū)是最受歡迎的旅游目的地。數(shù)據(jù)顯示，隨著城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)逐漸從商品消費向服務(wù)消費進階，農(nóng)村的餐飲住宿、文娛旅游、養(yǎng)老托育、醫(yī)療健康等服務(wù)消費潛力增長迅速。
上饒市農(nóng)文旅集團副書記徐煥泉表示，“近年來上饒的農(nóng)業(yè)、文化、旅游正在形成聯(lián)動效應(yīng)，農(nóng)民收入有了明顯增加。收入增加，農(nóng)村人口對各類服務(wù)消費需求也明顯提升?！彼拇ê檠趴h積極推進“旅居+醫(yī)療+文化”融合服務(wù)，開拓銀發(fā)消費新藍(lán)海。有關(guān)經(jīng)營主體精準(zhǔn)聚焦健康活力老人的“享老”消費需求，將養(yǎng)老服務(wù)與旅游、健康、文化等產(chǎn)業(yè)深度融合，創(chuàng)造了高附加值的新產(chǎn)品。
農(nóng)村居民對消費內(nèi)容充滿新期待
一是隨著農(nóng)民收入的增加，消費結(jié)構(gòu)加快升級，消費內(nèi)容逐步豐富，中高端、多元化、個性化消費需求逐步增加。調(diào)研顯示養(yǎng)老家政服務(wù)、文化娛樂服務(wù)、衛(wèi)生保健服務(wù)是農(nóng)村群眾最期盼的服務(wù)內(nèi)容，選擇上述三項服務(wù)的被訪者占比均超過30%。此外，教育培訓(xùn)、通信與網(wǎng)絡(luò)服務(wù)、旅游服務(wù)、餐飲服務(wù)、家用交通工具、銀行服務(wù)等都是群眾表示需要增加的商品或服務(wù)內(nèi)容。
受訪者同時表示，農(nóng)村消費環(huán)境目前仍面臨一些問題和障礙。一是農(nóng)村快遞、物流配送體系建設(shè)短板較為突出，農(nóng)村電商快遞配送慢是最迫切需要解決的問題。
二是農(nóng)村市場商品質(zhì)量有待提升。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，商品質(zhì)量、商品生產(chǎn)日期與保質(zhì)期、商品價格是農(nóng)村消費者最為關(guān)注和在意的前三項因素。有三成被走訪的居民和家庭表示，農(nóng)村市場的假冒偽劣產(chǎn)品依然存在。
三是農(nóng)村消費供給有待豐富，近三成的消費者表示農(nóng)村實體店可購買的商品種類少，近兩成的消費者表示農(nóng)村缺少像城市一樣的連鎖品牌商業(yè)設(shè)施。
積極提升農(nóng)民消費潛能 培育消費新動力
增收減負(fù)雙管齊下，提升農(nóng)村消費能力。中國人民大學(xué)教授黃石松等專家表示，消費想要保持較好增勢，必須打好消費能力基礎(chǔ)，讓群眾手里有糧、心中不慌。把城鄉(xiāng)居民增收放在首要位置，多措并舉促進農(nóng)民增收。
根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，農(nóng)村居民的收入主要由工資性收入、經(jīng)營凈收入、財產(chǎn)凈收入、轉(zhuǎn)移凈收入等部分構(gòu)成。農(nóng)民工資性收入的主要來源是外出務(wù)工，扎實解決拖欠農(nóng)民工賬款問題就顯得非常重要；農(nóng)民的經(jīng)營性收入主要是務(wù)農(nóng)收入，實施農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”行動等舉措有利于大力提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)、打造品牌，讓好糧食、好作物賣上好價錢，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值；農(nóng)民的財產(chǎn)性收入是農(nóng)民通過擁有的財產(chǎn)所獲得的收入，包括土地流轉(zhuǎn)收入、股息與分紅收入等，因此，探索通過出租、入股、合作等方式盤活利用農(nóng)民合法擁有的住房等舉措能在改革中讓群眾獲得更多收入。
在促進增收的同時，也要減輕后顧之憂，讓群眾生活更有保障。要完善系列政策為農(nóng)民增添生育、養(yǎng)老、醫(yī)療等多重保障，幫助他們進一步減少對未來不確定性的擔(dān)憂，讓他們更有意愿消費。
積極培育消費新動力，全面帶動“三農(nóng)”發(fā)展。當(dāng)前，我國居民消費結(jié)構(gòu)處于加快升級的階段，服務(wù)消費蓬勃增長，占消費的比重穩(wěn)步提升。國家提出擴大文體旅游消費、推動冰雪消費、發(fā)展入境消費等舉措，進一步推動消費領(lǐng)域新增長點持續(xù)壯大。在這一過程中，“三農(nóng)”發(fā)展將受益不少。以文旅消費為例，近兩年，隨著低線城市和縣域及以下地區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施短板不斷補齊、網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍持續(xù)擴大、供給質(zhì)量明顯改善，以低線城市、縣鎮(zhèn)與農(nóng)村地區(qū)為代表的文旅消費市場活躍度明顯增強，縣域旅游爆發(fā)式增長成為一大亮點。
徐煥泉表示，在游客持續(xù)涌入的推動下，農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不斷升級、鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展、農(nóng)民收入日益多元化，擴大文旅消費為縣域乃至農(nóng)村發(fā)展帶來新機遇。
暢通農(nóng)村物流體系，推進適配農(nóng)民需求的產(chǎn)品下鄉(xiāng)。有關(guān)專家學(xué)者建議，整合供銷、交通、郵政、農(nóng)地、設(shè)施、渠道等資源，結(jié)合縣域鎮(zhèn)域產(chǎn)業(yè)特色，鼓勵企業(yè)通過自建、合作等方式，在鎮(zhèn)區(qū)建設(shè)改造集購物、娛樂、休閑等業(yè)態(tài)于一體的城鎮(zhèn)商貿(mào)與物流服務(wù)中心。引導(dǎo)大型商貿(mào)零售企業(yè)通過特許經(jīng)營、直營連鎖等形式，建設(shè)改造農(nóng)村傳統(tǒng)商業(yè)網(wǎng)點。實施降低物流成本行動，整合郵政、快遞、供銷、電商等資源，推行集約化配送，鼓勵農(nóng)村客運車輛代運郵件快件，逐步降低物流配送成本。
清華大學(xué)中國農(nóng)村研究院研究員張鵬龍建議，需要引導(dǎo)商品生產(chǎn)廠商根據(jù)農(nóng)村現(xiàn)實情況、農(nóng)業(yè)發(fā)展需要與農(nóng)民群眾現(xiàn)實需求，研發(fā)、生產(chǎn)“適農(nóng)化”“品質(zhì)化”“個性化”產(chǎn)品；建立健全農(nóng)村銷售體系，改造銷售企業(yè)傳統(tǒng)銷售觀念，引起銷售企業(yè)對農(nóng)村市場的重視，積極推動數(shù)字信息、人工智能等新技術(shù)，直播電商、線上營銷等新業(yè)態(tài)賦能農(nóng)村消費。
