五月的莫干山，竹林疊翠，生機勃發(fā)。隨著2026世界品牌莫干山大會的臨近，世界的目光再次聚焦這座長三角腹地的活力之城。
自首屆世界品牌莫干山大會舉辦以來，德清以會為媒、以展興城，將會展經(jīng)濟的“流量”悄然轉(zhuǎn)化為高質(zhì)量發(fā)展的“增量”。
小城辦大會，靠的是“敢闖”
縣域辦展，先天條件并不占優(yōu)。德清憑什么？
答案是：敢于打破常規(guī)，用制度的“新”換取發(fā)展的“活”。
2023世界品牌莫干山大會在德清首發(fā)，德清以會為媒、互動推介，讓城市形象與品牌煥然一新，深刻體會“辦好一次會，升級一座城”的豐厚紅利。德清成立了全市首個專門發(fā)展會展經(jīng)濟的部門，專班與機構(gòu)并行，并將會展業(yè)發(fā)展納入產(chǎn)業(yè)鏈精準(zhǔn)招商考核體系。這意味著，各鎮(zhèn)（街道）、平臺不再是“配合”辦展，而是“爭著”引展。同時，積極推動會展業(yè)市場化轉(zhuǎn)型，出臺促進會展業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動方案，不斷優(yōu)化政策供給和發(fā)展生態(tài)，積極探索多元化、市場化招引路徑。
效果立竿見影。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計，自2024年縣會展業(yè)促進中心運行以來，僅德清國際會展中心（包括德清國際會議中心、展覽中心）就已承接各類會展活動337場，相當(dāng)于平均每3天就有一場活動上演。從政府會議到商業(yè)展覽，從行業(yè)峰會到消費市集，場館排期滿滿當(dāng)當(dāng)。
更關(guān)鍵的轉(zhuǎn)變在于資源盤活。德清不止有國際會展中心這一張“王牌”，目前全縣具備高端化會展活動承接能力的酒店同步納入會展資源庫，可提供客房6000余間。辦一場大型展會，場館做主場、酒店做分流，城市接待能力由此大幅提升。
展與產(chǎn)“握手”，帶火一條鏈
會展是“面子”，產(chǎn)業(yè)才是“里子”。德清深諳此道：辦會展，不是為了熱鬧，而是為了發(fā)展。
已在德清連續(xù)舉辦5屆的湖州綠色智能家居博覽會，就是一個生動的案例。每屆展會期間，100余家企業(yè)攜帶新產(chǎn)品、新技術(shù)集中亮相，其中不乏行業(yè)頭部企業(yè)?！斑@樣的展會，為我們和客戶提供了一個非常便捷的通道?！闭憬郎悄芗揖佑邢薰句N售總監(jiān)陳先云說，“客戶能看到實物，我們能聽到真實反饋，效果比單純跑市場好得多。”
數(shù)據(jù)更有說服力：2025年家居博覽會便吸引了近一萬人次參觀，現(xiàn)場成交額超1000萬元，意向成交額達7000萬元。一場展會，帶動的不僅是訂單，還有整個產(chǎn)業(yè)鏈的活躍度。
德清還有一套指向明確的激勵機制：重點招引與“323”現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系高度契合的會展活動，并在政策扶持上給予上浮激勵；同時，以此為抓手，推動外來企業(yè)與德清本土企業(yè)深度對接，促進產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)同聯(lián)動。
值得一提的是，2024年以來，德清通過會展業(yè)帶動1000余家企業(yè)、300余位重要嘉賓來德清，其中包括50余位院士及行業(yè)領(lǐng)軍人物。這些“含金量”極高的人脈資源，正從展會現(xiàn)場流向招商一線，成為德清產(chǎn)業(yè)強縣最寶貴的信息源。
會展“溢出效應(yīng)”，激活一座城
一場成功的展會，帶來的遠不止會議本身。
首先是看得見的經(jīng)濟賬。以2025世界品牌莫干山大會為例，舉辦期間，德清國際展覽中心周邊酒店幾乎都滿房。僅住宿一項，就為當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了可觀的客流。餐飲、零售、交通、旅游……會展的“乘數(shù)效應(yīng)”沿著產(chǎn)業(yè)鏈層層傳導(dǎo)。
更深遠的，是打開了一扇看不見的“世界窗”。例如，2025世界品牌莫干山大會期間，4000余名全球嘉賓、媒體及中外協(xié)會代表齊聚德清，共商發(fā)展；第二屆聯(lián)合國地信周期間，來自聯(lián)合國有關(guān)機構(gòu)及60多個國家的千余名代表，開展了一場圍繞地理信息產(chǎn)業(yè)的“莫干山對話”。
“這是我第一次來到德清，這是一個非常美麗的城市，充滿生機和機遇?！蹦鞲缛珖I(yè)總會副主席盧賽羅·卡雷翁在參加世界品牌莫干山大會時這樣評價。類似的聲音，正通過一場場國際性活動，從德清傳向世界。
窗口常開，品牌沉淀自然而來。正是一次次亮相，讓德清從“辦會”走向“興城”。近年來，德清先后獲評“中國最具競爭力會展城市”“年度會展綜合實力排名全國縣級城市第三”“最具成長力會獎目的地”等榮譽，縣域會展品牌正逐步打響。
從“小城辦會”的破冰探索，到“產(chǎn)展融合”的生態(tài)構(gòu)建，再到城市能級的持續(xù)躍升，德清用三年時間，走出一條縣域會展經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展之路。
站在新一屆世界品牌莫干山大會的起跑線上，這座綠水青山間的縣域城市，正迎風(fēng)起勢，蓄力高飛。
