5月10日，《中國(guó)企業(yè)海外傳播力分析報(bào)告（2026）》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）在浙江德清舉辦的2026世界品牌莫干山大會(huì)上發(fā)布?！秷?bào)告》旨在為企業(yè)出海戰(zhàn)略、品牌國(guó)際化進(jìn)程以及國(guó)家形象塑造提供決策參考，助力企業(yè)構(gòu)建更有效力的國(guó)際傳播體系。
《報(bào)告》依托參考消息報(bào)社海外輿情大數(shù)據(jù)庫(kù)及信息監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，并邀請(qǐng)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)家對(duì)外開(kāi)放研究院進(jìn)行聯(lián)合研究，系統(tǒng)研判企業(yè)海外品牌建設(shè)與全球傳播效能?！秷?bào)告》全景呈現(xiàn)中國(guó)企業(yè)海外傳播的發(fā)展態(tài)勢(shì)，同時(shí)深入剖析典型企業(yè)案例，提煉可復(fù)制的成功經(jīng)驗(yàn)，診斷當(dāng)前短板與制約因素，研判未來(lái)趨向。
5月10日，2026世界品牌莫干山大會(huì)在浙江德清開(kāi)幕，《中國(guó)企業(yè)海外傳播力分析報(bào)告（2026）》在大會(huì)主論壇上發(fā)布。
根據(jù)《報(bào)告》，2025年，我國(guó)企業(yè)海外傳播經(jīng)歷多重轉(zhuǎn)型，高質(zhì)量傳播成為趨勢(shì)。例如，從傳播方向來(lái)看，中國(guó)企業(yè)越來(lái)越重視區(qū)域國(guó)別差異，海外傳播正經(jīng)歷從“廣譜覆蓋”向“精準(zhǔn)觸達(dá)”的深刻轉(zhuǎn)型；從傳播形態(tài)看，企業(yè)日益重視從功能宣介向情感共鳴的深層轉(zhuǎn)向，通過(guò)故事化表達(dá)、場(chǎng)景化體驗(yàn)、本土化共情等，與海外受眾建立更緊密情感紐帶。
此外，報(bào)告發(fā)現(xiàn)，中國(guó)企業(yè)的海外傳播力呈現(xiàn)明顯的區(qū)域性特征。中國(guó)企業(yè)的品牌形象在非洲、中東、東南亞和拉美等地較好，與之相對(duì)，歐洲和美國(guó)對(duì)中國(guó)企業(yè)品牌的輿論接納度有待提高?？傮w來(lái)說(shuō)，西方平臺(tái)、西方敘事、西方標(biāo)準(zhǔn)的強(qiáng)勢(shì)地位尚未完全扭轉(zhuǎn)，“西強(qiáng)東弱”的國(guó)際傳播格局仍存。這種總體態(tài)勢(shì)與中國(guó)企業(yè)的輿論環(huán)境相互映射，客觀上也預(yù)示著品牌建設(shè)還有很長(zhǎng)的路要走?！秷?bào)告》結(jié)合中國(guó)企業(yè)海外傳播面臨的結(jié)構(gòu)性制約瓶頸，從戰(zhàn)略升維、能力再造、生態(tài)構(gòu)建、技術(shù)賦能和效果評(píng)估等維度，給出了針對(duì)性建議。
5月10日，《中國(guó)企業(yè)海外傳播力分析報(bào)告（2026）》在浙江德清舉行的2026企業(yè)品牌國(guó)際傳播論壇上正式發(fā)布。
2026世界品牌莫干山大會(huì)以“品牌，讓世界更美好”為主題，由新華社品牌工作辦公室、中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)、新華社浙江分社等聯(lián)合主辦。從5月9日至12日，大會(huì)將舉辦數(shù)十場(chǎng)系列活動(dòng)，立足國(guó)際視野、突出多元體驗(yàn)、深化專業(yè)合作，以推動(dòng)中國(guó)品牌加速出海，促進(jìn)世界品牌交流互鑒。（凡帥帥 陳向陽(yáng)）
