5月9日至12日，2026世界品牌莫干山大會在浙江德清舉辦。今年是“十五五”開局之年，又恰逢第十個中國品牌日，本屆大會既是對過去十年中國品牌成長之路的回望與總結(jié)，更是面向下一個十年的啟航與宣言。貴州茅臺作為本次大會的首席合作伙伴受邀出席大會開幕式暨主論壇，并深度參與“草坪故事會”、點贊“我喜愛的中國品牌”、草坪音樂節(jié)等活動。
2026世界品牌莫干山大會現(xiàn)場。 主辦方供圖
品質(zhì)立企賦能品牌行穩(wěn)致遠
品牌是企業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)，質(zhì)量是品牌的立身之本、發(fā)展之基。唯有以過硬品質(zhì)筑牢根基，方能支撐品牌行穩(wěn)致遠?！笆逦濉币?guī)劃綱要將質(zhì)量強國列為重要建設目標，2026年政府工作報告明確提出強化質(zhì)量監(jiān)督和品牌建設，為品牌高質(zhì)量發(fā)展錨定方向。
茅臺集團黨委書記、董事長陳華在開幕式暨主論壇上表示，品牌價值最終靠產(chǎn)品來承載和彰顯，消費者更愿意為“懂我”買單、為“悅己”付費。茅臺始終堅守“質(zhì)量是生命之魂”的質(zhì)量信仰，堅守千年釀造匠心與極致品質(zhì)。未來，茅臺將持續(xù)深耕產(chǎn)品價值，堅守對消費者的品質(zhì)承諾，以需求驅(qū)動創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)供給，讓產(chǎn)品成為開放的“價值容器”，以不變的品質(zhì)內(nèi)核，適配多元生活場景，讓美酒成為更多消費者美好生活的見證。
茅臺集團黨委書記、董事長陳華在2026世界品牌莫干山大會開幕式暨主論壇上發(fā)言。主辦方供圖
科技突圍煥新民族品牌時代活力
大會期間，宇樹科技的人形機器人“賽博舞步”行云流水，展現(xiàn)科技與藝術交融的靈動之美。當前，新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進，在多名企業(yè)家看來，時代浪潮之下，科技創(chuàng)新成為企業(yè)穿越周期、品牌行穩(wěn)致遠的必修課。
據(jù)悉，“十四五”期間，茅臺累計投入研發(fā)費用34.4億元，推進近600項科研項目，形成了專利、標準、平臺、人才四位一體的完整創(chuàng)新生態(tài)。并持續(xù)推動“經(jīng)驗釀造”向“科學釀造”精進，從“物系、菌系、酶系”等微生物層面解析釀造機理，筑牢傳統(tǒng)工藝的科學支撐；堅持“以消費者為中心”，以i茅臺為核心構(gòu)建線上線下融合的營銷體系，深入推進“全面向C”市場化轉(zhuǎn)型，為消費者提供更加公平、便捷、保真的消費體驗。以科技賦能鞏固品質(zhì)根基，以模式升級提升消費體驗，培育發(fā)展新動能，煥新民族品牌的時代活力。
2026世界品牌莫干山大會上茅臺展臺前，觀眾駐足圍觀。 主辦方供圖
綠脈傳承厚植品牌責任根基
“綠水青山就是金山銀山”，大會召開地德清縣是兩山理念的重要實踐地。在德清的綠水青山間，“草坪故事會”現(xiàn)場茅臺醬香酒系列產(chǎn)品集中亮相，獨具創(chuàng)意的茅臺雞尾酒調(diào)酒表演吸睛十足。
近年來，茅臺積極踐行ESG理念，堅持“綠水青山就是金山銀山”，扎實推進“雙碳”行動，累計投入超30億元建設環(huán)保基礎設施，投入超4億元保護赤水河流域生態(tài)，筑牢釀造生態(tài)屏障；打造“中國茅臺、國之棟梁”公益品牌，高標準推進原輔料基地建設，帶動850萬人次農(nóng)戶穩(wěn)定增收，連續(xù)14年累計捐資超14億元，惠及26萬學子成長成才，茅臺可統(tǒng)計公益投入超100億元，以責任擔當為品牌注入深厚價值底蘊。
文化作為品牌的精神內(nèi)核，與綠色發(fā)展相輔相成，共同構(gòu)成品牌走向長遠的雙重支撐。茅臺堅持深挖中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的時代內(nèi)涵，并注重年輕化、生活化、場景化的時代表達，讓千年醬酒文化在新時代煥發(fā)鮮活生命力。從將二十四節(jié)氣、傳統(tǒng)書畫藝術融入產(chǎn)品包裝與品牌傳播，到以“茅臺文化體驗館”為載體打造沉浸式文化空間，再到通過醬香酒雞尾酒創(chuàng)新、露營場景聯(lián)名等潮流形式打破圈層壁壘，茅臺讓酒文化不再局限于傳統(tǒng)飲用場景，而是深度融入年輕消費群體的生活方式。
茅臺雞尾酒在2026世界品牌莫干山大會“草坪故事會”現(xiàn)場進行展示。 主辦方供圖
全球布局彰顯中國品牌硬實力
隨著中國品牌整體實力持續(xù)躍升，中國已成為全球品牌價值增長的重要引擎。《2026年全球品牌價值500強》報告顯示，中國入榜品牌的整體估值創(chuàng)歷史新高。茅臺的品牌價值增長2.2%，達到596.3億美元，位居全球烈酒行業(yè)首位，位列總榜單第22名。據(jù)悉，這已是茅臺第十一度蟬聯(lián)酒類冠軍。
立足國內(nèi)、放眼全球，國際化已是中國品牌做大做強的必由之路。小鵬集團董事長、CEO何小鵬認為，新時代中國企業(yè)打造強勢品牌，必須樹立全球視野，堅持科技出海、差異出海、品質(zhì)出海，唯有如此，才能真正實現(xiàn)從中國品牌向全球品牌的跨越。
2026世界品牌莫干山大會上茅臺展臺。 主辦方供圖
當前，中國品牌正迎來從“跟跑”向“領跑”跨越的歷史機遇。貴州茅臺醬香酒營銷有限公司董事長謝欽卿表示，中國品牌是對話世界的橋梁。以合作拓全球，讓中國品牌更有力。茅臺堅持開放包容、協(xié)同共生，助力中國品牌抱團出海、共贏未來。
本次大會由新華社品牌工作辦公室、中國品牌建設促進會、新華社浙江分社主辦，以“品牌，讓世界更美好”為主題，搭建品牌交流對話平臺，匯聚政府部門、中外企業(yè)、高等院校、行業(yè)協(xié)會等深入探討品牌建設，推動中國品牌高質(zhì)量發(fā)展，促進世界品牌交流互鑒。
