莫干山下，星光璀璨。5月10日，恰逢第十個(gè)中國(guó)品牌日，以“中國(guó)品牌 世界共享”為主題的2026中國(guó)品牌日晚會(huì)在浙江德清大劇院盛大啟幕。晚會(huì)上，具身智能遇見千年窯火、AI算法碰撞榫卯技藝、京劇唱腔融合流行節(jié)拍……千余名觀眾在科技與藝術(shù)交融的視聽盛宴中，共同見證了中國(guó)品牌在技術(shù)突破、文化創(chuàng)新與全球布局等維度上拔節(jié)生長(zhǎng)的新圖景。
圖為2026中國(guó)品牌日晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
十載深耕篤行，鑄就品牌榮光。自2017年國(guó)務(wù)院批復(fù)設(shè)立“中國(guó)品牌日”以來，中國(guó)品牌日晚會(huì)已成為中國(guó)品牌走向世界的重要窗口，不斷傳遞出向新向優(yōu)的響亮聲音，見證并參與了中國(guó)品牌從“跟跑”到“并跑”再到“領(lǐng)跑”的歷史性跨越，也將在下一個(gè)十年繼續(xù)書寫中國(guó)品牌發(fā)展的嶄新篇章。
“中國(guó)智造”向“高”攀登、向“新”前行
科技興則民族興，科技強(qiáng)則國(guó)家強(qiáng)?！爸袊?guó)智造”正加速打通從實(shí)驗(yàn)室到生產(chǎn)線的“最后一公里”，變得觸手可及。
晚會(huì)開場(chǎng)片中，vivo手機(jī)、小米汽車等“中國(guó)智造”的代表性品牌與高鐵、大飛機(jī)等“國(guó)之重器”同框亮相，生動(dòng)勾勒出從民生消費(fèi)到高端裝備的科技創(chuàng)新圖景，展現(xiàn)中國(guó)品牌引領(lǐng)變革的磅礴力量。
晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，人形機(jī)器人智元遠(yuǎn)征A2與游泳世界冠軍李冰潔共同揭曉了“點(diǎn)贊2026我喜愛的中國(guó)品牌”。該活動(dòng)由新華社品牌工作辦公室、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社主辦。vivo、小米、智元、華為、華熙生物、海爾、豆包、DeepSeek等80個(gè)優(yōu)秀品牌脫穎而出，全景式展現(xiàn)了中國(guó)品牌“以技術(shù)創(chuàng)新為核、以品質(zhì)口碑為基”的發(fā)展格局。
圖為人形機(jī)器人智元遠(yuǎn)征A2與游泳世界冠軍李冰潔共同揭曉“點(diǎn)贊2026我喜愛的中國(guó)品牌”
作為具身智能領(lǐng)域的代表，智元機(jī)器人在業(yè)內(nèi)率先實(shí)現(xiàn)了萬臺(tái)量產(chǎn)下線。舞臺(tái)上，“能文能武”的遠(yuǎn)征A2表示：“智元把核心技術(shù)攥在自己手里，不僅在實(shí)驗(yàn)室里迭代算法，更在真實(shí)場(chǎng)景中打磨產(chǎn)品。愿與所有中國(guó)品牌一起，用硬核科技定義新質(zhì)生產(chǎn)力，讓世界看到‘中國(guó)智造’的高度。”
科技不僅有“高度”，更有“溫度”?，F(xiàn)場(chǎng)，海爾智家以“家的進(jìn)化”為題，生動(dòng)描繪出一幅AI時(shí)代的家居生活圖景：冰箱根據(jù)食材自動(dòng)推薦菜譜，空調(diào)能識(shí)別老人與兒童的不同體感需求，智家App可提供智慧操控、場(chǎng)景聯(lián)動(dòng)等全周期服務(wù)……AI不再只是等候人工指令，而是主動(dòng)感知人的生活習(xí)慣，并自然融入家庭生活。如海爾智家品牌分享人所言：“智慧家庭的本質(zhì)，不是讓家變得更像科幻電影，而是讓科技退后，讓人文上前?！?/p>
圖為海爾智家品牌代表進(jìn)行分享
中國(guó)科技日新月異的背后，是無數(shù)科技工作者的堅(jiān)守。晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，歌手譚晶演唱首發(fā)新作《星光旅程》，將科技工作者比作“銀河閃耀的繁星”，以空靈的唱腔和富有詩(shī)意的歌詞，勾勒出科技人心懷熱愛、奔赴征途的追夢(mèng)群像，為硬核的科技故事增添了一份溫暖的人文注腳，引發(fā)現(xiàn)場(chǎng)觀眾共鳴。
圖為譚晶演唱首發(fā)新作《星光旅程》
傳統(tǒng)文化向“深”挖掘、向“潮”煥新
近年來，從國(guó)產(chǎn)游戲、電影的驚艷“破圈”，到國(guó)潮服飾、新中式茶飲的悄然風(fēng)靡，再到老字號(hào)與時(shí)尚潮牌的頻頻聯(lián)名——中國(guó)傳統(tǒng)文化的吸引力正持續(xù)攀升。這背后是優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展，也是傳統(tǒng)與現(xiàn)代雙向奔赴的鮮活寫照。
作為守正創(chuàng)新的代表，兩大國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目——福建仙游仙作與山西八義窯“紅綠彩瓷”上演“南北對(duì)話”。仙作依托榫卯咬合，不用一釘一膠卻嚴(yán)絲合縫，以古典工藝家具為基礎(chǔ)，延伸出木藝精品、香道文創(chuàng)、大漆制品，以及油畫、石雕、青瓷等特色品類，品牌價(jià)值突破600億元。八義窯“紅綠彩瓷”曾在千年前燒出中國(guó)陶瓷史上“第一抹彩虹”，如今在復(fù)原古法的基礎(chǔ)上融合了傳統(tǒng)與現(xiàn)代技藝，打造高端宴會(huì)瓷、國(guó)潮日用瓷，并鉆研環(huán)保新材料，讓千年技藝在當(dāng)代煥發(fā)新生。
圖為福建仙游仙作品牌代表進(jìn)行分享
圖為山西八義窯“紅綠彩瓷”品牌代表進(jìn)行分享
談及如何用傳統(tǒng)文化講好中國(guó)故事，深耕國(guó)漫行業(yè)二十余年，玄機(jī)科技頗有心得。作為打造了《秦時(shí)明月》《斗羅大陸》等一系列現(xiàn)象級(jí)動(dòng)漫IP作品的企業(yè)，玄機(jī)科技始終堅(jiān)守“以時(shí)尚科技傳播中國(guó)文化之美”的創(chuàng)作理念，將動(dòng)作捕捉、實(shí)時(shí)引擎、算法運(yùn)用到動(dòng)畫制作中，以數(shù)字技術(shù)為筆，描繪新時(shí)代的中國(guó)故事。
圖為玄機(jī)科技品牌代表進(jìn)行分享
舞臺(tái)上，文化的守正創(chuàng)新在歌舞表演中得到淋漓盡致的展現(xiàn)。一眾明星藝人為觀眾獻(xiàn)上一場(chǎng)視聽盛宴：張藝興改編經(jīng)典老歌，創(chuàng)新演繹《吾輩當(dāng)自強(qiáng)》《大花轎》，瞬間點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)氣氛；張淇、傅希如攜手浙江紹劇藝術(shù)研究院，帶來京劇搖滾《一戰(zhàn)成功》，呈現(xiàn)國(guó)粹戲曲與流行音樂碰撞出的奇妙化學(xué)反應(yīng)；呼和牧騎爾與內(nèi)蒙古鄂爾多斯市準(zhǔn)格爾旗烏蘭牧騎聯(lián)袂獻(xiàn)藝，帶觀眾領(lǐng)略草原的遼闊風(fēng)光；李斯丹妮、馬韜等則以或動(dòng)感十足或舒緩深情的歌舞表演，詮釋出中國(guó)品牌“永遠(yuǎn)向前”的昂揚(yáng)姿態(tài)。
圖為張藝興演唱《吾輩當(dāng)自強(qiáng)》
圖為張淇、傅希如攜手浙江紹劇藝術(shù)研究院演唱京劇搖滾《一戰(zhàn)成功》
圖為呼和牧騎爾、內(nèi)蒙古鄂爾多斯市準(zhǔn)格爾旗烏蘭牧騎進(jìn)行表演
圖為李斯丹妮進(jìn)行歌舞表演
品牌“出海”向“遠(yuǎn)”揚(yáng)帆、向“心”扎根
當(dāng)下，對(duì)中國(guó)品牌而言，“出?！币阎饾u從可選項(xiàng)變?yōu)楸卮痤}。從產(chǎn)品出口到體系“出海”，從技術(shù)引領(lǐng)到標(biāo)準(zhǔn)輸出，晚會(huì)以多元視角呈現(xiàn)中國(guó)品牌從“走出去”到“走進(jìn)去”的跨越式發(fā)展。
作為新華社發(fā)起的品牌賦能助力項(xiàng)目，“中國(guó)品牌全球行”旨在系統(tǒng)化推動(dòng)中國(guó)品牌價(jià)值提升，助力打造一批享譽(yù)世界的中國(guó)品牌，為全球品牌發(fā)展注入新動(dòng)能。
作為“中國(guó)品牌全球行510特別行動(dòng)”的一部分，來自地域特色農(nóng)業(yè)、高端制造業(yè)、專業(yè)服務(wù)業(yè)的代表分享了各自的特色產(chǎn)品：內(nèi)蒙古巴彥淖爾推介了以天賦河套為區(qū)域品牌的北緯40度黃金種植帶“塞上好物”；陜西澄城縣以“澄城櫻桃甜蜜蜜”向世界發(fā)出甜蜜邀約；華熙生物依托國(guó)家五星級(jí)生物制造平臺(tái)，闡釋了生命健康領(lǐng)域的“科技平權(quán)”愿景；全球服務(wù)商理事會(huì)推介了上海靜安“全球服務(wù)商”計(jì)劃，賦能企業(yè)深耕國(guó)際、行穩(wěn)致遠(yuǎn)。盡管實(shí)踐路徑各異，但這些分享共同揭示出“中國(guó)品牌、世界共享”并非一句口號(hào)，而是具體可感的商業(yè)實(shí)踐與文化對(duì)話。
圖為“中國(guó)品牌全球行510特別行動(dòng)”分享環(huán)節(jié)
此外，來自上海的豫園股份分享了老字號(hào)“破圈”“出?！钡拿艽a。豫園堅(jiān)持守得住經(jīng)典、當(dāng)?shù)昧司W(wǎng)紅，從深挖《山海經(jīng)》打造“山海奇豫記”IP，到豫園燈會(huì)連續(xù)多年“出?！?，再到倫敦松鶴樓、曼谷南翔饅頭店海外落地，逐步摸索出一條“文化IP先行、品牌緊隨落地、消費(fèi)持續(xù)轉(zhuǎn)化”的發(fā)展路徑，為品牌“出海”提供了“上海樣本”。
圖為豫園股份品牌代表進(jìn)行分享
現(xiàn)場(chǎng)同步揭曉了“2026外國(guó)人喜愛的中國(guó)品牌”，依托全球消費(fèi)者網(wǎng)絡(luò)投票，綜合海外銷售數(shù)據(jù)、社交媒體聲量和專家評(píng)審等維度，最終，vivo、小米、海爾、智元、海天、橘朵、茅臺(tái)、比亞迪、華為、TikTok、SHEIN、阿里巴巴、Temu等50個(gè)品牌脫穎而出。該活動(dòng)自2022年啟動(dòng)至今已舉辦五屆，累計(jì)吸引全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者參與，已成為向世界展現(xiàn)中國(guó)品牌實(shí)力的重要窗口。作為見證嘉賓，來自白俄羅斯的歌手Daniel大?，F(xiàn)場(chǎng)分享了自己眼中中國(guó)品牌的魅力，并以原創(chuàng)Rap歌曲《中國(guó)品牌就是?！烦龊Ｍ庀M(fèi)者的心聲。
圖為Daniel大牛演唱Rap歌曲《中國(guó)品牌就是牛》
中國(guó)品牌日晚會(huì)伴隨中國(guó)品牌共同成長(zhǎng)。主辦方通過一次次打造科技與藝術(shù)交融的盛會(huì)，不僅搭建起中國(guó)品牌展示新成果、新經(jīng)驗(yàn)的廣闊舞臺(tái)，更成為中國(guó)品牌發(fā)展歷程的生動(dòng)注腳。十年磨一劍，本屆晚會(huì)既是對(duì)過去歷程的回望，亦是向未來征程的展望，中國(guó)品牌將繼續(xù)以向上生長(zhǎng)的姿態(tài)，在世界舞臺(tái)上書寫新的華章。
2026中國(guó)品牌日晚會(huì)由新華社品牌工作辦公室、中國(guó)經(jīng)濟(jì)信息社主辦；新華社上海分社、浙江分社、新聞信息中心、新華網(wǎng)、新媒體中心及上海廣播電視臺(tái)聯(lián)合主辦，德清縣人民政府特別支持，vivo為新華社融媒體指定用機(jī)，小米全程支持。
本屆晚會(huì)將于5月13日20:00在新華社全媒體矩陣同步播出，誠(chéng)邀社會(huì)各界共同見證中國(guó)品牌的高光時(shí)刻。（鄧侃）
