從福州古厝的內(nèi)河泛舟，到漳州九龍江畔的稻田咖啡館，從“閩超”賽場的激情吶喊，到溫泉里的悠然愜意……“閩式生活”吸引八方來客，將海量流量轉化為實實在在的消費增量，成為撬動福建文旅經(jīng)濟的重要抓手。
福建漳州九龍江畔，曾經(jīng)的“環(huán)境洼地”正加速蝶變?yōu)槌鞘小跋M高地”。幾年前，這片區(qū)域還是危房扎堆、雜草叢生的閑置地帶；如今稻田花海連片鋪展，繪就鄉(xiāng)村休閑畫卷，江邊特色茶座更是一席難求。
“我們沿江布局了20余種業(yè)態(tài)、67個經(jīng)營點位，市民游客可在江邊品茶休憩，58元一桌就能和好友愜意消磨一下午時光?！备＝ㄕ闹萏飯@文旅有限公司副總經(jīng)理陳群介紹。
“假期里，稻田咖啡館人氣爆棚，門店僅有十幾張餐桌，不少游客手持咖啡穿梭田間、觀賞風光。”陳群坦言，項目落地前，團隊曾因區(qū)位相對偏遠心存顧慮，市場熱度遠超預期。
“原本預估五年收回成本，按照當前經(jīng)營態(tài)勢，預計三年半即可實現(xiàn)回本?！饼埥瓪q月溫泉酒店投資人嚴宇翔表示。該酒店共有155間客房，“五一”假期客房基本滿房，日常周末入住率穩(wěn)定在90%。
在福州，內(nèi)河游船游成為文旅消費新晉增長點。據(jù)福州水務文化旅游有限公司游船運營部經(jīng)理李赟介紹，“五一”假期，福州內(nèi)河旅游累計接待游客3.4萬人次，同比增長38%；西湖—白馬河航線營業(yè)額同比增長32.16%。
康養(yǎng)文旅賽道同樣熱度高漲。福清三山鎮(zhèn)東龍灣花蛤小鎮(zhèn)運營總監(jiān)殷文平介紹，假期期間，運營方推出親子體驗、幸運抽獎、充值優(yōu)惠等系列活動，融合海水溫泉業(yè)態(tài)，實現(xiàn)客流、營收雙增長。
“閩超”有效撬動賽事文旅消費。同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，賽事舉辦期間，福州、寧德等賽事舉辦地旅游搜索熱度月環(huán)比上漲92%。各賽區(qū)創(chuàng)新推出“票根經(jīng)濟”優(yōu)惠體系，以賽事球票為核心憑證，串聯(lián)景區(qū)游覽、特色餐飲、住宿出行等多元消費場景。
各主辦城市同步打造城市觀賽氛圍，將城市廣場、商圈夜市打造為賽事第二觀賽現(xiàn)場。其中，龍巖長汀縣在老火車站廣場設立專屬觀賽點位，配套免費暢飲、互動體驗等活動，有效拉動周邊餐飲、休閑及夜間消費。
在深耕國內(nèi)文旅市場的同時，福建文旅部門持續(xù)拓展海外市場。依托我國持續(xù)擴容的免簽“朋友圈”，福建口岸跨境文化交流、經(jīng)貿(mào)往來愈發(fā)活躍。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，超19萬人次外籍旅客經(jīng)福建口岸入境，同比增長超兩成；其中免簽入境近11.4萬人次，同比增長近四成，入境游客中以旅游觀光需求為主，占比超四成。
福建師范大學文化旅游與公共管理學院教授駱培聰表示，當下文旅發(fā)展早已告別單純比拼游客數(shù)量的“人數(shù)競爭”，核心比拼的是服務體驗與全鏈條產(chǎn)業(yè)競爭力，想要持續(xù)將流量轉化為經(jīng)濟增量，關鍵是拉長消費鏈條、提升產(chǎn)業(yè)附加值，推動文旅消費從單一“觀風景”向沉浸式“享生活”深度轉型。
他建議，要持續(xù)激活縣域文旅經(jīng)濟活力，大力培育高端民宿、特色餐飲、夜間消費等新業(yè)態(tài)，依托數(shù)字技術打造AI伴游、沉浸式文旅體驗場景；運用大數(shù)據(jù)精準匹配游客需求、推送文創(chuàng)產(chǎn)品，構建“線上種草、線下消費”的閉環(huán)模式；針對入境旅游市場，需持續(xù)優(yōu)化跨境支付環(huán)境，開發(fā)海外專屬高端定制游、研學游產(chǎn)品，提升游客人均消費，深挖入境文旅增量空間。
福建省副省長江爾雄表示，“十五五”時期，福建將支持文旅龍頭企業(yè)開展兼并重組、跨省聯(lián)動與戰(zhàn)略合作，壯大企業(yè)資產(chǎn)規(guī)模與營收體量，帶動全省文旅產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、做強做大，培育成為經(jīng)濟支柱產(chǎn)業(yè)。按照相關規(guī)劃，到“十五五”末，福建文旅經(jīng)濟增加值力爭達到9000億元左右。
