5月21日，品牌折扣零售商唯品會(huì)發(fā)布2026年第一季度財(cái)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，公司一季度實(shí)現(xiàn)凈營收266億元（人民幣，下同），同比增長1.2%；Non-GAAP（非通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）凈利潤為23.1億元，較上年同期持平。同時(shí)，公司一季度GMV（商品交易總額）為569億元，同比增長8.6%；訂單數(shù)1.73億件，同比增長3.2%。
唯品會(huì)董事長兼首席執(zhí)行官沈亞表示，公司一季度的業(yè)績得益于服裝銷售的強(qiáng)勁以及春節(jié)假期的成功。消費(fèi)者對(duì)高性價(jià)比季節(jié)性商品的積極響應(yīng)助推了增長，同時(shí)SVIP用戶群在規(guī)模和貢獻(xiàn)上都實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)固擴(kuò)張。
2026年第一季度，唯品會(huì)在品牌合作的深度與廣度上同步推進(jìn)。一方面，通過深入挖掘重點(diǎn)客群消費(fèi)特點(diǎn)和持續(xù)擴(kuò)充優(yōu)質(zhì)供給，唯品會(huì)超級(jí)大牌日和超級(jí)品類日欄目的整體業(yè)績和檔均業(yè)績同比均有兩位數(shù)增幅?！跋迺r(shí)狂秒”欄目持續(xù)引入雅詩蘭黛、珀萊雅等品牌的明星單品，推動(dòng)欄目業(yè)績實(shí)現(xiàn)同比顯著增長，并帶動(dòng)用戶回訪率提升。
另一方面，唯品會(huì)圍繞專業(yè)運(yùn)動(dòng)、休閑健身、戶外踏青等多元消費(fèi)場(chǎng)景，與薩洛蒙、安踏、李寧、伯希和、凱樂石等知名品牌深化合作，精準(zhǔn)滿足日益增長的戶外運(yùn)動(dòng)消費(fèi)需求。
與此同時(shí)，用戶結(jié)構(gòu)的優(yōu)化則是唯品會(huì)實(shí)現(xiàn)增長的核心驅(qū)動(dòng)力。一季度，唯品會(huì)活躍用戶數(shù)達(dá)4170萬，同比實(shí)現(xiàn)正增長。會(huì)員方面，超級(jí)VIP（SVIP）活躍用戶數(shù)同比保持快速增長，并持續(xù)貢獻(xiàn)超過50%的線上銷售額。
從會(huì)員經(jīng)濟(jì)的視角看，這一數(shù)字意味著唯品會(huì)的增長引擎已經(jīng)深度綁定其核心用戶群，高黏性、高復(fù)購率的會(huì)員體系成為平臺(tái)基本盤的“穩(wěn)定器”。一季度，唯品會(huì)私享特賣活動(dòng)引入近百個(gè)知名品牌，進(jìn)一步豐富SVIP專屬貨價(jià)權(quán)益；同時(shí)平臺(tái)還通過升級(jí)生活特權(quán)、加碼聯(lián)合卡福利等方式提升會(huì)員價(jià)值感。
在夯實(shí)供給與用戶基礎(chǔ)以外，唯品會(huì)正加速推進(jìn)AI技術(shù)的規(guī)模化部署，將其融入服務(wù)、營銷和商家運(yùn)營等多個(gè)環(huán)節(jié)。
在消費(fèi)端，唯品會(huì)圍繞虛擬試衣、智能客服、搜索推薦等功能落地AI應(yīng)用，提升用戶體驗(yàn)與服務(wù)效率；在營銷端，運(yùn)用生成式AI擴(kuò)大個(gè)性化營銷規(guī)模，構(gòu)建可持續(xù)的增量路徑；在商家端，依托AI能力在生意診斷、人群洞察、貨品策略等維度賦能品牌，提升平臺(tái)整體運(yùn)營效率。
值得關(guān)注的是，2026年第二季度，唯品會(huì)預(yù)計(jì)總凈收入將介于245億元至258億元之間，同比下降約5%至0%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，管理層指引偏保守，反映出3月以來需求疲軟的延續(xù)以及公司對(duì)“618”大促貢獻(xiàn)的中性預(yù)期。
