夏日微風(fēng)中，工作日晚上6點(diǎn)多，在北京北頂奧森攀巖生態(tài)園內(nèi)，幾個(gè)年輕人正手腳并用、閃轉(zhuǎn)騰挪，在彩色的巖點(diǎn)上“飛檐走壁”，還有不少人一邊排隊(duì)一邊研究線路。
“這條V2（抱石攀巖難度等級(jí)）我爬了快10次還是過(guò)不去，今天一定要搞定！”5月20日晚上，下班后來(lái)攀巖的市民小張抹了一把鎂粉，開(kāi)始自己的下一次挑戰(zhàn)。
近年來(lái)，隨著攀巖進(jìn)入全運(yùn)會(huì)、亞運(yùn)會(huì)和奧運(yùn)會(huì)等賽事體系，這項(xiàng)曾經(jīng)小眾的運(yùn)動(dòng)迎來(lái)了快速發(fā)展期，成為都市青年休閑健身的新選擇。
數(shù)據(jù)印證著這股“攀巖熱”。據(jù)中國(guó)登山協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)攀巖行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從2020年的不足10億元增至2024年的約40億元。據(jù)《中國(guó)攀巖行業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》，截至2025年1月，全國(guó)商業(yè)攀巖館達(dá)811家，同比增長(zhǎng)27.5%。
隨著攀巖運(yùn)動(dòng)的熱度持續(xù)上升，產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)也正在積極布局。從裝備制造到場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)，眾多品牌紛紛搶抓這一“向上”的機(jī)遇，尋求新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。一方面，攀巖館賽道涌現(xiàn)出香蕉攀巖、奧攀等連鎖品牌；另一方面，裝備和設(shè)備銷售也是不少企業(yè)發(fā)力的方向。
從布局路徑來(lái)看，A股上市公司在產(chǎn)品端和場(chǎng)地端這兩條賽道均有發(fā)力。在產(chǎn)品端，三夫戶外（002780.SZ）是戶外運(yùn)動(dòng)零售領(lǐng)域的代表性企業(yè)，其代理和銷售的戶外品牌涵蓋攀巖鞋等攀巖裝備，同時(shí)還在組織攀冰、攀巖等戶外活動(dòng)。開(kāi)源證券分析師周佳表示，考慮到2026年三夫戶外將加速X-BIONIC線下渠道拓店、加大營(yíng)銷投入，看好公司品牌化轉(zhuǎn)型及核心品牌增長(zhǎng)動(dòng)力。
在場(chǎng)地端，專注于體育文化設(shè)施系統(tǒng)集成以及體育資源整合綜合服務(wù)的金陵體育（300651.SZ）同樣在賽道升溫中受益。公司2025年年報(bào)顯示，金陵體育旗下子公司海南金奧體育科技有限公司主要業(yè)務(wù)包括室內(nèi)外攀巖跑酷器材銷售，2025年實(shí)現(xiàn)營(yíng)收2200萬(wàn)元以上。
實(shí)際上，購(gòu)買(mǎi)巖點(diǎn)、定制路線、舉辦賽事……攀巖運(yùn)動(dòng)的熱度正從巖壁延伸至更廣闊的產(chǎn)業(yè)鏈。在北京、上海、深圳、成都等城市，攀巖館在工作日晚間和周末常?！耙粔﹄y求”。
北頂奧森攀巖生態(tài)園負(fù)責(zé)人張珊珊介紹，2025年10月開(kāi)業(yè)以來(lái)，巖館的運(yùn)營(yíng)表現(xiàn)遠(yuǎn)超預(yù)期，周末單日最高客流突破1000人次，周末單日平均客流量也穩(wěn)定在500人次左右。同時(shí)，館內(nèi)新人呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，首次體驗(yàn)者占比超過(guò)一半，反映出這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)強(qiáng)勁的“拉新”能力。
這股熱潮的背后，是攀巖運(yùn)動(dòng)“入口”的持續(xù)拓寬。與傳統(tǒng)自然巖壁的“高冷”形象不同，室內(nèi)攀巖館大多開(kāi)在商場(chǎng)內(nèi)，以門(mén)檻低、社交屬性強(qiáng)等特點(diǎn)，迅速捕獲了都市年輕人的心。不少巖館設(shè)置了從新手體驗(yàn)到專業(yè)訓(xùn)練的完整課程體系，并定期更換巖點(diǎn)路線，讓每一次攀爬都有新鮮感。
“就像在垂直的巖壁上解一道數(shù)學(xué)題?！睅r友李先生這樣形容攀巖的魅力。他說(shuō)，每一次面對(duì)新路線，都需要在短時(shí)間內(nèi)觀察、判斷并迅速反應(yīng)，這種高度專注帶來(lái)的“心流”狀態(tài)，能夠有效剝離生活中的焦慮與壓力。
社交平臺(tái)上，“攀巖解壓”“攀巖社交”等話題標(biāo)簽的瀏覽量已累計(jì)破億，攀巖正成為一種時(shí)尚健康生活的標(biāo)簽。
這種生活方式屬性也在巖館的運(yùn)營(yíng)中得到了充分體現(xiàn)?！爸苣┪覀?yōu)閹r友們提供免費(fèi)瑜伽課、八段錦課，還會(huì)不定期為小朋友們組織奧森觀鳥(niǎo)大講堂等活動(dòng)。”張珊珊說(shuō)，攀巖不僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，更是一種生活方式，攀巖館還開(kāi)設(shè)了戶外巖壁和課程，并引入藝術(shù)展等都市潮流生活元素，打造兼具獨(dú)立性與聯(lián)動(dòng)性的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)業(yè)態(tài)。
“‘攀巖熱’的能量不止于場(chǎng)館本身?！北本┦械巧竭\(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)胡松說(shuō)，攀巖正在撬動(dòng)零售、餐飲、文旅等多個(gè)業(yè)態(tài)發(fā)展，形成一條蓬勃生長(zhǎng)的消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈。
在北京Camp4巖肆攀巖館內(nèi)，29歲的白領(lǐng)小周剛剛完成一條頗有難度的線路，她和朋友從巖壁區(qū)轉(zhuǎn)到一樓的精釀館，點(diǎn)了漢堡，邊吃邊聊剛才那條線的“解法”?！俺伺蕩r，巖友們還能在這里選購(gòu)攀巖鞋、服裝，累了可以吃些簡(jiǎn)餐，周末能在這兒待一整天?！毙≈苷f(shuō)。
攀巖館負(fù)責(zé)人段先生告訴記者，這里不僅是單純的攀巖場(chǎng)地，還是包含了精釀餐飲、裝備零售等業(yè)態(tài)的復(fù)合空間，“現(xiàn)在很多巖友把這兒當(dāng)成‘社交據(jù)點(diǎn)’，爬完墻聊線路聊裝備，氛圍特別好?！?/p>
這種“運(yùn)動(dòng)+社交+消費(fèi)”的模式正在各地復(fù)制。在上海浦東，一座占地1800平方米、格局通透的復(fù)合空間——“局部公園”正成為年輕人的新去處。這里幾乎不設(shè)隔斷，進(jìn)門(mén)便是抱石攀巖體驗(yàn)區(qū)，兩側(cè)分布著網(wǎng)球場(chǎng)、咖啡角和戶外裝備零售店鋪。不同需求的消費(fèi)者都能在這片開(kāi)放場(chǎng)景中找到屬于自己的節(jié)奏。
“局部公園”品牌創(chuàng)始人邵薏菲介紹，復(fù)合業(yè)態(tài)帶來(lái)了多元化的營(yíng)收模式。局部公園的收入中，一半來(lái)自運(yùn)動(dòng)內(nèi)容，另一半則來(lái)自零售等其他服務(wù)。開(kāi)業(yè)僅半年，這個(gè)“網(wǎng)紅”打卡點(diǎn)的客流量就增長(zhǎng)了3倍。
根據(jù)東方財(cái)富證券研報(bào)，在消費(fèi)變革與需求多元化的驅(qū)動(dòng)下，細(xì)分品類有望迎來(lái)增長(zhǎng)新空間。隨著戶外/運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景持續(xù)豐富，攀巖等越來(lái)越多的小眾運(yùn)動(dòng)探索逐漸走向大眾化，多圈層興趣持續(xù)分散，仍繼續(xù)看好戶外/運(yùn)動(dòng)行業(yè)的未來(lái)增長(zhǎng)潛力和機(jī)會(huì)。
市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，攀巖作為體育產(chǎn)業(yè)中增速較快的細(xì)分賽道，隨著參與人群持續(xù)擴(kuò)大和消費(fèi)場(chǎng)景不斷豐富，有望為相關(guān)上市公司貢獻(xiàn)新的業(yè)績(jī)?cè)隽俊?/p>
一塊小小的巖點(diǎn)，正撬動(dòng)一條活力奔涌的消費(fèi)鏈條。和攀巖這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)不斷向上一樣，攀巖消費(fèi)也一路“破圈”，不僅參與的人數(shù)越來(lái)越多，也正與其他消費(fèi)領(lǐng)域深度融合?！半S著攀巖消費(fèi)的進(jìn)一步發(fā)展，這條向上的賽道，還將釋放更大的想象空間?！焙烧f(shuō)。
