5月26日，星巴克（中國）部分門店上架“熊店長小鎮(zhèn)系列”服飾，包含售價459元的長袖外套、399元的工裝背心，以及279元的T恤。所有服飾單品采用同一版型，區(qū)別在于顏色和圖案。其中，長袖和馬甲有2種顏色，短袖有4種顏色。
星巴克客服告訴《經(jīng)濟參考報》記者，消費者可在星巴克APP“咖啡生活館”界面挑選服飾，并表示服飾僅支持線下提貨。5月26日，記者走訪發(fā)現(xiàn)，部分北京門店已經(jīng)開始售賣相關(guān)產(chǎn)品。星巴克北京三里屯門店對記者表示，受店面條件限制，門店并不設(shè)試衣間，顧客若有服飾尺碼、款式等相關(guān)疑問，可直接咨詢店內(nèi)工作人員。
在開賣服飾產(chǎn)品之前，星巴克的周邊商品一直以馬克杯、保溫杯等家居用品為主，這些產(chǎn)品憑借聯(lián)名IP和限量發(fā)售的模式，吸引了不少消費者購買。此前星巴克運用熊店長IP打造出多款產(chǎn)品，包含鑰匙扣、水杯等。2025年，熊店長毛絨玩具售出數(shù)量超過100萬個。
值得注意的是，就在今年4月初，星巴克中國與博裕資本的合資交易正式完成交割，星巴克中國內(nèi)地約8000家直營門店全部納入合資公司體系，向輕資產(chǎn)特許模式轉(zhuǎn)型。這也是星巴克進入中國市場多年來首次放棄控股權(quán)。
據(jù)媒體報道，星巴克中國首席執(zhí)行官劉文娟此前在一場論壇上表示，資本進入不會改變星巴克的品牌定位。
業(yè)內(nèi)人士認為，星巴克眼下正面臨著來自國內(nèi)咖啡連鎖品牌的激烈競爭。相較于咖啡等產(chǎn)品而言，服飾的毛利率相對較高，同時依托品牌IP能夠獲得較高的溢價空間，從而提高門店盈利能力。
公開資料顯示，第二財季，星巴克整體實現(xiàn)凈營收95億美元，同比增長8.4%；經(jīng)營利潤8.281億美元，同比增長38%。截至第二財季末，星巴克全球門店總數(shù)達41129家，其中美國門店數(shù)16944家，中國門店數(shù)為7991家。（實習生夏慕菲對本文亦有貢獻）
