“心機(jī)商標(biāo)”問題廣受社會(huì)各界關(guān)注。對此，國家知識產(chǎn)權(quán)局、市場監(jiān)管總局等部門高度重視，采取有力措施開展專項(xiàng)整治。國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)還上線“心機(jī)商標(biāo)”治理專欄，持續(xù)更新典型案例和無效商標(biāo)名單?！帮L(fēng)暴”之下，“手搟”“千禾0”等一批“心機(jī)商標(biāo)”被集中清理。
但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，仍有部分商家打“擦邊球”，通過商標(biāo)字體放大、注釋隱藏等方式玩“文字游戲”。比如，本與醫(yī)學(xué)無關(guān)的牙膏，憑借“醫(yī)研”商標(biāo)價(jià)格翻倍；使用“兒童”字樣當(dāng)商標(biāo)，誘導(dǎo)消費(fèi)者誤以為是兒童專用……
受訪人士指出，這一行為透支消費(fèi)者信任，破壞公平市場環(huán)境，也挑戰(zhàn)了法律邊界，應(yīng)從注冊審查、市場監(jiān)管、信用懲戒等多端發(fā)力，斬?cái)嗾`導(dǎo)消費(fèi)者的隱形“黑手”，讓商標(biāo)回歸本質(zhì)。
披著合法外衣 大玩文字游戲
“看到牙膏包裝上的‘醫(yī)研抗敏’，下意識地認(rèn)為是醫(yī)學(xué)研發(fā)，有醫(yī)療效果?！睆V州的黃女士選購牙膏時(shí)，被一款“醫(yī)研”牙膏所吸引。其他同分量牙膏僅十幾元錢，該款“醫(yī)研”牙膏價(jià)格為39.9元，比不帶“醫(yī)”字的貴一倍。
黃女士買完牙膏才發(fā)現(xiàn)，“醫(yī)研”兩個(gè)字樣旁標(biāo)注了注冊商標(biāo)標(biāo)志，產(chǎn)品包裝背后的小字部分提到，“醫(yī)研”二字“僅為注冊商標(biāo)，無具體含義”。
記者咨詢牙膏官方客服，對方表示，“醫(yī)研”只是商標(biāo)，不是指醫(yī)學(xué)研發(fā)。記者在商標(biāo)網(wǎng)查詢發(fā)現(xiàn)，該品牌申請注冊了多個(gè)不同樣式含“醫(yī)研”字樣的商標(biāo)。
為何牙膏要使用“醫(yī)”字？專家介紹，廣告法明確，除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外，禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能，并不得使用醫(yī)療用語或者容易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。也就是說，牙膏宣傳用語不能使用醫(yī)療功效的詞語，但如果把“醫(yī)研”注冊成商標(biāo)，即可“名正言順”使用“醫(yī)”字，也是變相對牙膏的功效打了廣告。
記者調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，一些商家將“兒童”字樣注冊成商標(biāo)，再配以彩色包裝、卡通圖案，以更高的產(chǎn)品溢價(jià)誘導(dǎo)消費(fèi)者購買。
佛山的吳女士告訴記者，廚邦醬油一款“小童零添加醬油”，產(chǎn)品外包裝上有“小童”字樣，瓶身較小，包裝可愛。仔細(xì)查看會(huì)發(fā)現(xiàn)，“小童”兩個(gè)字旁邊打了商標(biāo)標(biāo)志，執(zhí)行“GB/T 18186”標(biāo)準(zhǔn)，即普通釀造醬油國家標(biāo)準(zhǔn)。記者查詢發(fā)現(xiàn)，廣東美味鮮調(diào)味食品有限公司還成功注冊了“小廚邦”“小淘氣”等商標(biāo)。
記者注意到，今年4月底，國家知識產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局官網(wǎng)中國商標(biāo)網(wǎng)上線“心機(jī)商標(biāo)”治理專欄，發(fā)布商標(biāo)典型案例，并持續(xù)更新“已依職權(quán)宣告無效帶有欺騙性”的商標(biāo)名單。該名單包括“山里土”“大高個(gè)”“其他沒了”等，同時(shí)，“小天才酷蓋”“小米冰封散熱”“美的省電王”“白象多半袋”等被作為典型案例進(jìn)行分析。
暨南大學(xué)法學(xué)院/知識產(chǎn)權(quán)學(xué)院副教授陳賢凱介紹，此類“心機(jī)商標(biāo)”實(shí)際是一種披著合法注冊外衣的視覺欺騙。商家在成功注冊商標(biāo)后，將其與商品名稱、廣告語等巧妙組合，通過字體、排版、顏色等方式誤導(dǎo)消費(fèi)者，使其對商品質(zhì)量、成分、產(chǎn)地等特點(diǎn)產(chǎn)生誤解。
廣州知識產(chǎn)權(quán)法院專利審判庭副庭長黃彩麗表示，刻意利用注冊商標(biāo)進(jìn)行引人誤解的宣傳，本質(zhì)上是一種不正當(dāng)競爭行為，“如果說這個(gè)商品事實(shí)上并不是100%原材料制作的，或者并不是零添加的，但是又增加了這種字眼，進(jìn)行虛假或引人誤解的商業(yè)宣傳，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，可能構(gòu)成虛假宣傳?！?/p>
代理機(jī)構(gòu)介入 加劇行業(yè)亂象
“心機(jī)商標(biāo)”讓消費(fèi)者困擾，也成為監(jiān)管部門治理重點(diǎn)。
數(shù)據(jù)顯示，自2023年以來，國家知識產(chǎn)權(quán)局已累計(jì)駁回誤導(dǎo)性商標(biāo)申請127.3萬件，并對3351件已注冊的商標(biāo)依職權(quán)宣告無效。市場監(jiān)管總局也聯(lián)合國家知識產(chǎn)權(quán)局組織排查，發(fā)現(xiàn)疑似“心機(jī)商標(biāo)”546件，并依法進(jìn)行處置。
受訪專家認(rèn)為，此類“心機(jī)商標(biāo)”頻出，折射出當(dāng)前商標(biāo)注冊和使用監(jiān)管體系中存在的難點(diǎn)。
北京高文律師事務(wù)所律師商家泉等專家認(rèn)為，現(xiàn)有商標(biāo)審查標(biāo)準(zhǔn)雖對禁用條款有明確規(guī)定，但面對不斷翻新的“心機(jī)商標(biāo)”設(shè)計(jì)手法，如拆分關(guān)鍵詞、模糊限定語等，部分審查規(guī)則未能及時(shí)細(xì)化，導(dǎo)致一些打“擦邊球”的商標(biāo)得以通過注冊。例如，雖然“千禾0”和“壹號土”商標(biāo)形式上符合商標(biāo)法注冊要求，但商標(biāo)實(shí)際不合理使用卻引發(fā)了爭議。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些代理機(jī)構(gòu)以“包過”“內(nèi)部渠道”為噱頭招攬業(yè)務(wù)，甚至主動(dòng)為客戶設(shè)計(jì)“心機(jī)商標(biāo)”，協(xié)助其通過拆分、多類別申請等手段規(guī)避審查，部分機(jī)構(gòu)還參與惡意搶注、囤積商標(biāo)等行為。
“審查員在審查時(shí)，會(huì)對商標(biāo)本身進(jìn)行判斷，但不可能預(yù)判到所有情況?！睆V州一家知識產(chǎn)權(quán)代理機(jī)構(gòu)工作人員說，通過巧妙的文字游戲、圖形設(shè)計(jì)或暗示性表述打“擦邊球”，現(xiàn)有審查標(biāo)準(zhǔn)識別仍有難度。
黃彩麗表示，在具體案件中，部分商標(biāo)代理機(jī)構(gòu)明知申請人惡意注冊商標(biāo)，仍代為辦理注冊申請，認(rèn)為該行為缺乏直接的法律規(guī)制依據(jù)，但事實(shí)上，已有案件生效判決將此類行為認(rèn)定為幫助他人實(shí)施不正當(dāng)競爭行為，判令代理機(jī)構(gòu)與申請人承擔(dān)連帶責(zé)任，這也釋放出對商標(biāo)代理全鏈條從嚴(yán)監(jiān)管的信號。
另外，跨部門協(xié)同監(jiān)管機(jī)制有待完善。云南恒志律師事務(wù)所律師王洪分析認(rèn)為，“心機(jī)商標(biāo)”以“合法注冊”為幌子，通過“商標(biāo)+商品名”的組合方式制造誤導(dǎo)，商標(biāo)注冊機(jī)構(gòu)與市場監(jiān)管部門之間缺乏高效的信息共享與聯(lián)動(dòng)機(jī)制。
中國法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)副秘書長陳音江認(rèn)為，雖然企業(yè)從注冊單個(gè)商標(biāo)的角度看并不一定違法，但并不代表其使用行為必然合法，聯(lián)合使用等方式實(shí)際上會(huì)對消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。此外，不同地區(qū)的市場監(jiān)管部門對類似“心機(jī)商標(biāo)”的認(rèn)定和處理方式也可能存在差異，削弱了監(jiān)管的權(quán)威性和震懾力。
此外，部分產(chǎn)品沒有相應(yīng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)，商家則在商標(biāo)上做文章，以吸引特定群體消費(fèi)并實(shí)現(xiàn)商品溢價(jià)。廣東省食品安全質(zhì)量協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長蔡高斯介紹，我國現(xiàn)行的食品安全標(biāo)準(zhǔn)體系中，并沒有針對3歲以上兒童食品的標(biāo)準(zhǔn)，一些企業(yè)就將“兒童”等字樣注冊成商標(biāo)，通過卡通包裝、“0添加”等話術(shù)制造溢價(jià)空間，讓消費(fèi)者誤以為是給兒童專供的產(chǎn)品。
呼吁細(xì)化標(biāo)準(zhǔn) 凝聚監(jiān)管合力
受訪專家認(rèn)為，針對商標(biāo)惡意注冊和誤導(dǎo)性使用，需多端發(fā)力。
首要是嚴(yán)把商標(biāo)注冊審查關(guān)口。受訪專家表示，應(yīng)進(jìn)一步明確界定“心機(jī)商標(biāo)”的標(biāo)準(zhǔn)和處罰細(xì)則，同時(shí)注重與廣告法、反不正當(dāng)競爭法等的銜接，形成法律合力。
陳賢凱等人建議，監(jiān)管部門可以引入人工智能與大數(shù)據(jù)，升級審核機(jī)制，如模擬真實(shí)消費(fèi)場景，評估商標(biāo)與包裝、廣告語組合后的整體效果，并將“零”“土”“天然”以及數(shù)量詞等元素納入重點(diǎn)審查，從源頭防范可能導(dǎo)致的誤讀。建立多部門的常態(tài)化聯(lián)合執(zhí)法機(jī)制，細(xì)化“商標(biāo)使用誤導(dǎo)”的判定標(biāo)準(zhǔn)，明確商標(biāo)突兀使用、模糊標(biāo)注等情形的違法認(rèn)定。
此外，陳賢凱等人還建議，應(yīng)加強(qiáng)對商標(biāo)代理行業(yè)的監(jiān)管，建立行業(yè)黑名單制度，對協(xié)助打造“心機(jī)商標(biāo)”的機(jī)構(gòu)予以嚴(yán)厲處罰，并通過國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)公示處罰信息，實(shí)現(xiàn)信用聯(lián)合懲戒。建立企業(yè)誠信黑名單制度，將使用“心機(jī)商標(biāo)”誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為納入信用檔案，與市場準(zhǔn)入、融資信貸、政府采購、品牌評選等直接掛鉤，提高企業(yè)違法成本。
對于企業(yè)而言，中國法學(xué)會(huì)知識產(chǎn)權(quán)法學(xué)研究會(huì)理事金泳鋒指出，企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)自身的誠信建設(shè)，遵守法律法規(guī)，樹立正確的營銷觀念，通過提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平來贏得市場和消費(fèi)者的信任。
最后，加強(qiáng)消費(fèi)教育，暢通維權(quán)渠道。金泳鋒表示，應(yīng)引導(dǎo)消費(fèi)者在選購商品時(shí)，主動(dòng)辨別商標(biāo)標(biāo)識與產(chǎn)品實(shí)際屬性，提高防范能力，發(fā)起“擦邊商標(biāo)”專項(xiàng)治理行動(dòng)，同時(shí)建立快速審查綠色通道，縮短處理周期，維護(hù)良好的消費(fèi)環(huán)境。
（經(jīng)參調(diào)查線索征集郵箱：13810799287@163.com）
