北京時(shí)間6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯揭幕戰(zhàn)在墨西哥城體育場(chǎng)吹響開場(chǎng)哨。值得關(guān)注的是，今年的世界杯上，中國企業(yè)正在從傳統(tǒng)贊助走向技術(shù)、內(nèi)容、服務(wù)全維度嵌入。
根據(jù)中國貿(mào)促會(huì)數(shù)據(jù)，本屆世界杯16家全球贊助商中，中國企業(yè)占4席，彰顯了中國品牌的國際影響力。國際足聯(lián)（FIFA）公布的信息顯示，海信、聯(lián)想、蒙牛等多家國內(nèi)企業(yè)成為本屆世界杯全球官方贊助商，另有多家中國企業(yè)為賽事提供產(chǎn)品和技術(shù)支撐。
哨聲所及之處，中國企業(yè)正以多元手段，在世界杯的各個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)上完成深度“搶灘”。
技術(shù)層面的深度參與，成為本屆世界杯中國企業(yè)亮相最鮮明的突破。作為本屆世界杯官方技術(shù)合作伙伴，聯(lián)想集團(tuán)已于今年1月與國際足聯(lián)一起，正式發(fā)布包括足球AI超級(jí)智能體、3D數(shù)字人可視化方案、裁判視角AI視頻增強(qiáng)系統(tǒng)在內(nèi)的多項(xiàng)AI解決方案。
與聯(lián)想并肩站在技術(shù)陣營的是海信。作為本屆世界杯視頻助理裁判（VAR）顯示技術(shù)官方合作伙伴，海信自研的系列產(chǎn)品進(jìn)駐本屆世界杯視頻裁判中心。
與官方贊助商側(cè)重體育營銷的策略不同，另一些中國企業(yè)選擇了衍生品路徑，通過與國際足聯(lián)合作，推出官方授權(quán)商品。借助國際足聯(lián)的IP授權(quán)，將中國品牌的實(shí)力與國際足聯(lián)的名氣融合，激發(fā)消費(fèi)者的購買欲。
泡泡瑪特旗下IP LABUBU成為本屆開幕式特邀中國原創(chuàng)IP。今年4月，THE MONSTERS還攜手世界杯推出專屬聯(lián)名系列產(chǎn)品。前不久，由LABUBU出演的本屆世界杯官方單曲MV也全球上線。
此外，妙可藍(lán)多成為本屆世界杯全球官方奶酪。五糧液則拿下官方白酒聯(lián)名合作伙伴。萬達(dá)體育作為本屆世界杯中國區(qū)指定旅行服務(wù)商，為消費(fèi)者提供VIP管家式定制服務(wù)。
除了與國際足聯(lián)進(jìn)行官方合作之外，中國企業(yè)還將觸角延伸至各個(gè)領(lǐng)域。
庫迪咖啡與阿根廷國家隊(duì)攜手展開合作?！拔覀兎浅８吲d阿根廷國家隊(duì)和庫迪咖啡能夠攜手合作，共同激發(fā)獨(dú)一無二的品牌魅力?！睅斓峡Х榷麻L兼CEO錢治亞表示。
吉利汽車集團(tuán)與中央廣播電視總臺(tái)達(dá)成深度合作，吉利銀河品牌正式成為“中央廣播電視總臺(tái)2026年美加墨世界杯轉(zhuǎn)播合作伙伴”，并獨(dú)家冠名CCTV-5王牌體育節(jié)目《豪門盛宴》。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，頭部企業(yè)愿意在體育大年投入，是因?yàn)橘愂履軌蛱峁┝己玫男蜗髠鞑テ鯔C(jī)。隨著中國品牌影響力不斷提升，在世界杯等全球賽事的參與程度也不斷加深，從而能夠更全面地展示中國企業(yè)的技術(shù)、文化與實(shí)力。
從聯(lián)想的AI判罰到海信的VAR顯示，從泡泡瑪特的原創(chuàng)IP到庫迪咖啡的球隊(duì)聯(lián)名，從萬達(dá)體育的一站式旅行到吉利銀河的轉(zhuǎn)播與接機(jī)服務(wù)，在綠茵場(chǎng)上的哨聲響起之際，中國企業(yè)已不再滿足于品牌LOGO的賽場(chǎng)展示，而是以技術(shù)共建者、內(nèi)容創(chuàng)造者、服務(wù)提供者的多重身份，在世界杯的裁判系統(tǒng)、觀賽體驗(yàn)、文化表達(dá)與消費(fèi)鏈條上同時(shí)“搶灘”。
