漫步在東南亞核心都市的中心商業(yè)區(qū)，會(huì)發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)馗邫nShopping Mall內(nèi)中國(guó)消費(fèi)品牌的身影頻現(xiàn)、密度頗高。
吉隆坡頗負(fù)盛名的商場(chǎng)Pavilion BukitJalil，坐落著倍輕松的馬來(lái)西亞首店，"早睡娃娃"主題快閃活動(dòng)引來(lái)當(dāng)?shù)豘時(shí)代年輕人打卡；地標(biāo)性建筑雙峰塔附近，則永遠(yuǎn)有人排隊(duì)等待一杯蜜雪冰城的檸檬水。
這不僅是流量的勝利，更是商業(yè)模式的驗(yàn)證。據(jù)倍輕松2025 年報(bào)披露，公司海外收入達(dá) 7071.74 萬(wàn)元，毛利率高達(dá)59.57%。在中國(guó)品牌出海的熱潮中，智能便攜按摩器開創(chuàng)者倍輕松正憑借高溢價(jià)的品牌力，成為“中國(guó)智造”出海的新標(biāo)桿，在東南亞這片熱土上書寫著“健康科技”的新故事。
年報(bào)顯示，2025年倍輕松實(shí)現(xiàn)營(yíng)收7.78億元，分地區(qū)來(lái)看，公司實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)收入7.07億元，國(guó)外收入7071.74萬(wàn)元，海外業(yè)務(wù)毛利率達(dá)59.57%。
從海外拓展策略來(lái)看，倍輕松的海外擴(kuò)張并非簡(jiǎn)單的“貨通全球”，而是深度的“場(chǎng)景破局”，通過(guò)采取線下場(chǎng)景破局+線上全域覆蓋的雙輪驅(qū)動(dòng)策略，打造品牌高地。
線下方面，公司通過(guò)直營(yíng)與加盟雙模式運(yùn)營(yíng)，截至報(bào)告期末，公司成功在海外布局超10 家加盟門店以及超150 個(gè)其他銷售網(wǎng)點(diǎn)，以適應(yīng)不同的市場(chǎng)需求。
其中，倍輕松直營(yíng)業(yè)務(wù)重點(diǎn)聚焦于增長(zhǎng)潛力高的東南亞及中東地區(qū)，并通過(guò)“零售+服務(wù)”的模式作為海外線下體驗(yàn)的重要載體。截至報(bào)告期末，公司已于海外開設(shè)3家直營(yíng)體驗(yàn)店，包括新加坡機(jī)場(chǎng)體驗(yàn)店、新加坡星耀樟宜Jewel 商場(chǎng)體驗(yàn)店、馬來(lái)西亞吉隆坡萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)體驗(yàn)店。
2026年上半年，這一布局明顯提速。繼3月越南河內(nèi)首店開業(yè)后，5月15日，倍輕松攜標(biāo)志性IP“早睡娃娃”登陸吉隆坡Pavilion BukitJalil，舉辦的主題快閃活動(dòng)不僅引爆當(dāng)?shù)豘世代社交圈，更標(biāo)志著馬來(lái)西亞首店的正式入駐。這一系列動(dòng)作，構(gòu)成了公司在東南亞核心經(jīng)濟(jì)圈的強(qiáng)大聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。通過(guò)“直營(yíng)+加盟”的雙模式運(yùn)營(yíng)，倍輕松正快速滲透至高凈值人群聚集的高端商業(yè)綜合體，構(gòu)建起堅(jiān)實(shí)的線下品牌壁壘。
在線下門店攻城略地的同時(shí)，倍輕松的數(shù)字化出海同樣迅猛。公司已在海外構(gòu)筑起涵蓋亞馬遜、美國(guó)沃爾瑪、TikTokShop、速賣通、亞米網(wǎng)、Shopee及Lazada在內(nèi)的全平臺(tái)電商矩陣。值得關(guān)注的是，倍輕松在海外市場(chǎng)成功復(fù)制了其國(guó)內(nèi)成熟的“爆品打法”。2025年6月，公司在亞馬遜美國(guó)站推出肩頸按摩新品N5Mini S3與Neck S。憑借精準(zhǔn)的產(chǎn)品定位和本土化運(yùn)營(yíng)，僅用5個(gè)月時(shí)間，NeckS便在細(xì)分品類中躋身前50名，并于11月沖至第13位，成為海外消費(fèi)者追捧的健康科技單品。
這種“海陸空”全方位的渠道布局，不僅有效承接了線下門店帶來(lái)的品牌溢出效應(yīng)，更通過(guò)短視頻直播、KOL種草等本土化運(yùn)營(yíng)手段，實(shí)現(xiàn)了從“貨通全球”到“品牌通全球”的質(zhì)變。
放眼2026年，倍輕松在全球市場(chǎng)的拓展更具縱深度。公司不僅在當(dāng)?shù)卦O(shè)立全資子公司、組建本地化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，更通過(guò)“硬科技+軟營(yíng)銷”的組合拳，持續(xù)提升品牌勢(shì)能。
年初，倍輕松以“科技與自然共生”為理念，亮相美國(guó)拉斯維加斯CES2026。公司現(xiàn)場(chǎng)展出的AIR3智能按摩儀憑借獨(dú)創(chuàng)的5秒快收系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)“頸枕、按摩、放松”三合一功效；See7R眼部按摩儀則以“熱敷-霧化-拍打”三步仿生理療模型直擊干眼癥痛點(diǎn)，向全球展示了“科技×中醫(yī)”的硬核創(chuàng)新實(shí)力。
3月，公司攜手品牌代言人孫穎莎，在新加坡星耀樟宜結(jié)合新加坡SMASHWTT大滿貫賽事舉辦粉絲活動(dòng)，精準(zhǔn)觸達(dá)高凈值人群，實(shí)現(xiàn)了體育精神與品牌精神的完美共鳴。
展望未來(lái)，倍輕松表示，將在穩(wěn)固國(guó)內(nèi)市場(chǎng)地位的同時(shí)，實(shí)施“雙輪驅(qū)動(dòng)”海外拓展戰(zhàn)略，構(gòu)建起覆蓋線上線下的全球化營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。線上渠道方面，公司通過(guò)多個(gè)國(guó)際平臺(tái)設(shè)立線上直營(yíng)店、海外獨(dú)立站等，以更好、更全面地服務(wù)海外客戶。線下渠道方面，公司在海外當(dāng)?shù)卦O(shè)立全資子公司，組建本地化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)化本地化運(yùn)營(yíng)，以輔助海外線下渠道的開拓與發(fā)展。
正如蜜雪冰城用一杯檸檬水征服了東南亞的街頭，倍輕松正用“中醫(yī)×科技”主張重新定義全球的健康生活方式。從新加坡樟宜機(jī)場(chǎng)到吉隆坡高端商場(chǎng)，從線上電商霸榜到線下體驗(yàn)破局，倍輕松的全球化征程，正是中國(guó)消費(fèi)品牌集體向上的縮影。
站在2026年的新起點(diǎn)，手握高毛利與高勢(shì)能的倍輕松，正蓄勢(shì)待發(fā)，向著更廣闊的全球市場(chǎng)縱深挺進(jìn)。
